Ieder kind smult van gezond eten. Dat is de missie van Spoony. Spoony is niet alleen een maaltijdleverancier voor de kinderopvang, maar maakt van gezond leren eten een groot en lekker smaakavontuur – met een flinke portie eetplezier.
Voor de campagne rondom de gratis proefbox bedachten we het Smikkelrestaurant: een complete beleving waarin kinderen spelenderwijs nieuwe smaken ontdekken en gezond eten wordt gekoppeld aan magie, plezier en interactie. Niet alleen proeven dus, maar zelf ontdekken, spelen en ervaren.
Ik was betrokken bij de vertaalslag van idee naar content en campagnebeleving en ging mee tijdens de shootdag voor de fotografie. Juist daar kwam het concept echt tot leven. Tijdens de shoot zagen we hoe de kinderen, zonder enige aansturing, volledig opgingen in hun fantasie met het Smikkelrestaurant. De ene na de andere prop werd omgetoverd tot iets lekkers en stiekem werden er overal hapjes van de groenten genomen.
De campagne werd ondersteund met verschillende middelen, waaronder mailings, social advertenties en een fysieke kaart naar kinderopvanglocaties. Door online en offline contactmomenten te combineren ontstond een campagnebeleving die op meerdere plekken terugkwam.
Het was bijzonder om te zien hoe nieuwsgierigheid en spel vanzelf zorgden voor interactie met het eten. Kinderen ontdekten zelf hoe iets ruikt, klinkt en smaakt… Precies de magie van het Smikkelrestaurant. Mooi om te zien hoe een creatief idee in de praktijk écht werkt bij de doelgroep waarvoor het bedoeld is.
Opscheppers aan het woord
Naast de campagnevideo maakten we een testimonialvideo waarin pedagogisch medewerkers en ouders hun ervaringen delen. Juist bij een concept als het Smikkelrestaurant is het waardevol om niet alleen te laten zien hoe het eruitziet, maar ook hoe het in de praktijk wordt ervaren.